Strategi Branding Desa Wisata Katongan melalui Media Visual dan Optimalisasi Konten Media Digital UMKM

Authors

  • Dian Prajarini Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia
  • Muhammad Fawaz A Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia
  • Bisma Aditya Bernada Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia
  • David Alamsyah Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia
  • Hari Setiawan Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia
  • Tri Pujiono Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia
  • Waryanto Abdul Aziz Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia
  • Haritsah Agus Kurniawan Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia
  • Khadiqul Fahmi Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.53299/bajpm.v5i3.2580

Keywords:

Desa Wisata Katongan, branding, komunikasi visual

Abstract

Desa Wisata Katongan di Kabupaten Gunungkidul memiliki beragam destinasi wisata yang atraktif dan potensial, namun hingga kini upaya branding yang dilakukan kelompok sadar wisata (pokdarwis) belum berjalan optimal. Hanya sebagian destinasi yang dikenal luas oleh masyarakat, sementara banyak potensi lain belum mendapat perhatian. Permasalahan utama terletak pada keterbatasan kemampuan pengelolaan dalam memperkuat citra destinasi, sehingga sulit bagi calon wisatawan untuk mengenali secara cepat daya tarik desa wisata ini. Melalui kegiatan pengabdian masyarakat, dilakukan upaya penguatan branding dengan memanfaatkan media komunikasi visual yang konsisten dan berorientasi desain. Program ini mencakup pembuatan produk media promosi visual, serta peningkatan kapasitas pengelola desa preneur dan desa prima dalam memproduksi serta mendistribusikan konten media sosial. Hasil kegiatan menunjukkan kontribusi signifikan terhadap pengembangan citra Desa Wisata Katongan, karena mampu menciptakan dan memperkuat brand image positif, sekaligus membedakannya dari pesaing. Dengan demikian, desa wisata ini berpotensi lebih dikenal dan menarik minat wisatawan secara berkelanjutan.

References

Apriliani, Z., Hasanah, U., & Anas, A. S. (2019). Pembuatan video profil dengan efek vintage Kampung Wisata Adat Sengkoah sebagai media informasi. JTIM: Jurnal Teknologi Informasi dan Multimedia, 1(1), 57–65.

Arrianda, A., Indrawati, H., & Ryantama Isjoni, M. Y. R. (2024). Pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Beta Coffee Pekanbaru. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(12), 14028–14036. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i12.5536

Aulia, P. I. P., Wicaksari, E. A., & Febriatmoko, B. (2024). Pemanfaatan peta dalam meningkatkan potensi wisata: Desa Candirejo–Kab. Magelang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (ABDIMAS), 3(2), 23–33. https://doi.org/10.54066/abdimas.v3i2.431

Geller, J., Zuckerman, N., & Seidel, A. (2016). Service-learning as a catalyst for community development. Urban Education, 51(8), 923–948. https://doi.org/10.1177/0042085913514593

Gautama, B. P., Yuliawati, A. K., Nurhayati, N. S., Fitriyani, E., & Pratiwi, I. I. (2020). Pengembangan Desa Wisata Melalui Pendekatan Pemberdayaan Masyarakat. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(4), 355–369. https://doi.org/10.31949/jb.v1i4.414

Haidar, Alif Zaky. (2024). The Role of Visual Design in Building Brand Image to Increase Consumer Loyalty in the Digital Era. SIDE: Scientifict Development Journal, 1(2), 49 - 53.

Ihya'Ulumuddin, D. I., Prabowo, D. P., & Haryadi, T. (2016). Katalog sebagai media promosi bagi umkm koelon kalie krobokan Semarang. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 2(02), 181-194. https://doi.org/10.33633/andharupa.v2i02.1206

Kusuma, M. R. P. (2019). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Ketenger Kabupaten Banyumas Untuk Mendukung Program Digital Destination. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 4(2), 116. https://doi.org/10.25124/demandia.v4i2.1897

Maslahah, S. A., & Arifianto, P. F. (2024). Peran dan pengaruh desain grafis dalam perancangan maskot sebagai identitas visual PT Colar Creativ Industri (Living). Synakarya: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 5(1), 53–68. https://doi.org/10.33005/synakarya.v5i1.117

Michandani, Eka Sita., Arida, I Nyoman Sukma. (2019). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Kerta di Kecamatan Payangan Kabupaten Gianyar. Jurnal Destinasi Pariwisata, 7(1), 111-117.

Mollerup, P. (2013). Wayshowing > Wayfinding: Basic & interactive. BIS Publishers.

Nurhayati, Siti. Ardianingsih. Arum. (2021). Analisis Digitalisasi Pemasaran Berbasis Sosial Media Untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha Kecil Menengah (Ukm) Di Pekalongan. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis. Vol. 24(1), 66–74.

Permatasari, Dwi Novita Cahyaningtyas. (2022). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Bongan melalui Visual Branding dan Digital Marketing. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Makardi, Vol. 2(1), 9 - 22.

Pramono, Andreas Yuda. (2024, Agustus). Baru Ada 10 Kalurahan Mandiri Budaya di Gunungkidul. Harian Jogja. https://jogjapolitan.harianjogja.com/read/2024/08/14/513/1184768/baru-ada-10-kalurahan-mandiri-budaya-di-gunungkidul

Pranata, M. (2002). Perspektif penalaran fungsional desain visual ikon. Nirmana, 4(2), 106–117.

Prasetyo, A. (2024). Perancangan brosur sebagai media promosi Desa Wisata Tingkir Lor. Universitas Kristen Satya Wacana. https://repository.uksw.edu/handle/123456789/33627

Program, Admin. (2021, April). Peraturan Gubernur DIY No. 40 Tahun 2020. Visiting Jogja. https://visitingjogja.jogjaprov.go.id/30846/peraturan-gubernur-diy-no-40-tahun-2020/

Rachman, Arief Faizal., & Suprina, Rina. (2019). Pendampingan Desa Cipasung Menuju Desa Wisata. Jurnal Pemberdayaan Pariwisata, 1(1), 9–20. http://jurnalpariwisata.stptrisakti.ac.id/index.php/JPP/article/view/1323.

Rahayu, R. M. (2018). Membangun brand awareness pada usaha mikro kecil dan menengah. Competence: Journal of Management Studies, 11(2). https://doi.org/10.21107/kompetensi.v11i2.3534

Rohimah, A. (2019). Era Digitalisasi Media Pemasaran Online dalam Gugurnya Pasar Ritel Konvensional. KANAL: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 91. https://doi.org/10.21070/kanal.v6i2.1931

Sakir., Wainegoro, Bhakti Gusti., Putri, Shelsa Aurelia Gunawan. (2022). Pengembangan Potensi Kalurahan Banyurejo sebagai Desa Wisata Melalui Strategi Branding Media Sosial. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia (JAMSI), Vol 2, No. 1, pp. 341 - 348. DOI https://doi.org/10.54082/jamsi.238

Saputri, R. D., Muhfiatun, & Syarifah, L. (2021). Video profil sebagai sarana promosi memajukan wisata alam Kali Biru dan peningkatan ekonomi masyarakat. Aplikasia: Jurnal Aplikasi Ilmu-ilmu Agama, 21(2). https://doi.org/10.14421/aplikasia.v21i2.2385

Setyani, N., Firdausi, A., Yulianto, E., & Muslimin, M. (2024). Pemberdayaan masyarakat wisata halal melalui pendekatan asset-based community development (ABCD). Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat (JP2M), 5(1), 122–134. https://doi.org/10.33395/jp2m.v5i1.22342

Sulfiantoro, Arif. (2021, Juni). DESA WISATA BERKELANJUTAN. https://www.arifsulfiantono.com/2021/06/desa-wisata-berkelanjutan.html.

Susanto, A. B., Wijanarko, Himawan. (2004). POWER BRANDING Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta Selatan: Penerbit Quantum Bisnis & Manajemen.

Sutanto, S. M., Budiwaspada, A. E., & Rudiyanto, G. (2021). Merchandise sebagai pendukung visual branding untuk kekayaan intelektual lokal.

Trinanda, R., Afriwan, H., & Ramadhan, A. (2022). Analisis desain maskot Pomnas XVII Sumatera Barat 2022. DEKAVE: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 14(1). https://doi.org/10.24036/dekave.v14i1.129903

Usman, I. (2025). Komunikasi visual dalam branding: Peran desain grafis dalam membangun identitas merek. J-DIKUMSI: Jurnal Pendidikan, Hukum, Komunikasi, 1(1). https://doi.org/10.69623/j-dikumsi.v1i1.44

Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. New York City: Wiley.

Wijayanti, D., Astuti, P., & Cahyani, N. (2024). Analisis multimodal pada brosur kegiatan budaya Desa Wisata Nusantara Banyumas. Seminar Nasional LPPM, Universitas Jenderal Soedirman. https://jos.unsoed.ac.id/index.php/semnaslppm/article/view/10636

Wulandari, A., & Kuntari, W. (2025). Pengaruh brand awareness dan branding melalui Instagram terhadap minat beli: Studi kasus CV Subang Aqiqah. JIMU: Jurnal Ilmiah Multidisipliner, 3(2), 848–857. https://ojs.smkmerahputih.com/index.php/jimu/article/view/657

Zahra, A. (2025). Visual Branding : Identitas Kuat dari Desain Mengesankan. URL : https://md.telkomuniversity.ac.id/visual-branding-identitas-kuat-dari-desain-mengesankan/

Downloads

Published

2025-08-29

How to Cite

Prajarini, D., Fawaz A, M. ., Bernada, B. A., Alamsyah, D. ., Setiawan, H. ., Pujiono, T. ., Aziz, W. A. ., Kurniawan, H. A., & Fahmi, K. . (2025). Strategi Branding Desa Wisata Katongan melalui Media Visual dan Optimalisasi Konten Media Digital UMKM. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 814–826. https://doi.org/10.53299/bajpm.v5i3.2580

Issue

Vol. 5 No. 3 (2025): Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.