Penguatan Strategi Promosi dan Branding UMKM Berbasis Potensi Lokal Wilayah Sungai Lekop

Authors

  • Rizky Arfahni Simanungkalit Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Felicia Isabella Ygo Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Halta Putra Ash Sidiq Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Tanra Wija Yanti Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Dina Devita Marpaung Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Muhammad Abiyyu Alharits Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Aurelia Wilda Syahdina Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Leonardo Leonardo Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Tiara Tiara Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Arma Aprianni Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Aang Yudho Prastowo Universitas Maritim Raja Ali Haji

DOI:

https://doi.org/10.53299/ba-jpm.v6i2.4146

Keywords:

KKN, UMKM, branding, promosi digital, potensi lokal

Abstract

Kegiatan Kuliah Kerja Nyata (KKN) ini bertujuan memperkuat strategi promosi dan branding UMKM berbasis potensi lokal di Kelurahan Sungai Lekop, Kecamatan Bintan Timur, Kabupaten Bintan. Permasalahan utama meliputi rendahnya literasi digital marketing, belum terbentuknya identitas visual usaha, serta terbatasnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi. Kegiatan dilaksanakan menggunakan pendekatan Participatory Action Research (PAR) melalui tahapan perencanaan, tindakan, observasi, dan refleksi, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dokumentasi, serta kuesioner pre-test dan post-test. Program diimplementasikan melalui workshop dan pendampingan berbasis praktik yang melibatkan 22 pelaku UMKM, mencakup pelatihan branding, desain identitas visual, dan optimalisasi media sosial bisnis. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta terkait branding, fungsi kemasan, serta pemanfaatan media sosial dan aplikasi desain. Selain itu, kegiatan menghasilkan luaran konkret berupa logo, label, dan media promosi yang langsung dimanfaatkan oleh pelaku usaha. Meskipun demikian, variasi tingkat kesiapan antar pelaku UMKM menunjukkan perlunya pendampingan yang berkelanjutan. Oleh karena itu, direkomendasikan pengembangan program lanjutan yang berfokus pada peningkatan kapasitas digital marketing tingkat lanjut serta penguatan kolaborasi dengan pemangku kepentingan. Secara keseluruhan, kegiatan ini berkontribusi dalam meningkatkan kapasitas pemasaran dan daya saing UMKM berbasis potensi lokal.

References

Agustina, S., Ummi, N., Rahman, A., Pramudita, M., Al Aziz, M. D., & Priyatna, A. I. (2025). Empowering Rural Housewives Through Creative Packaging Design: The Case of Beneng Taro Products in Juhut Village, Banten. SPEKTA (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat: Teknologi Dan Aplikasi), 6(2), 373–384.

Anam, C., Suheta, T., Putra, N. P. U., Suryowinoto, A., & Syahrorini, S. (2025). Perancangan Desain Logo sebagai Identitas Baru UMKM “Machmudah”, Tanggulangin, Sidoarjo Menggunakan Metode Design Thinking. Jurnal Kreativitas Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM), 8(8), 4218–4228.

Ciptadi, P. W., Jati, G. K., & Hastono, T. (2025). Sosialisasi Pentingnya Identitas Visual Sebagai Branding Untuk Membangun Citra Positif Produk Lokal. Al-Khidma: Jurnal Pengabdian Masyarkat, 5(1), 78–90. https://doi.org/10.35931/ak.v5i1.4438

Fais, M. A., Deviyanti, I. G. A. S., Widari, N. S., Prihartanti, W., & Rahmanto, A. (2025). Pendampingan UMKM Active Sports: Implementasi Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial dan Branding. Jurnal Pengabdian Masyarakat: BAKTI KITA, 6(1), 141–150.

Fauziah, N. A., Ala’aldin, J., Reihan, M., Hariyono, F. M., Hidayatullah, R. A., & Wahyudi, K. E. (2023). Upaya Peningkatan Pendapatan UMKM Kue Kering Melalui Branding Kemasan dan Pemanfaatan Digital Marketing. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 60–64.

Febriana, W., Sumadewa, I. N. D., Satria, C., Hasbullah, Soraya, S., & Aziza, I. F. (2024). Pelatihan Branding Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah dalam Meningkatkan Strategi Komunikasi Pemasaran Global. ADMA: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 5(1), 249–260.

Hilmiana, H., & Kirana, D. H. (2022). Digitalisasi pemasaran dalam upaya untuk meningkatkan pendapatan UMKM Segarhalal. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 74–81.

Jupri, A., Herlembang, B., Ariyansyah, M. A. J., Anggari, B. Y. I., Rozi, T., & Prasdyai, E. S. (2021). Pendampingan Branding Packaging dan Digital Marketing pada Produk UMKM Keripik Talas di Lingkungan Bagek Longgek, Kelurahan Rakam. Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA. https://doi.org/https://doi.org/10.29303/jpmpi.v3i2.931

Meizary, A., & Nisar. (2024). Peningkatan Daya Tarik Citra Produk Dengan Mengembangkan Brand Indentitiy Pada UMKM Kelanting Delima. Jurnal Pegabdian Masyarakat: Tapis Berseri, 3(2), 125–131. https://doi.org/10.36448/jpmtb.v3i2.108

Mutakabbir, A., Nihaya, H., Yusuf, N. M., & Ambarwati, A. D. A. T. (2024). Pengantar Metodologi Penelitian Participatory Action Research (PAR) (A. A. Aisar (ed.)). Eureka Media Aksara.

Oktaviani, R. F., Niazi, H. A., Thoha, M. N. F., Anwar, S., & Prasetya, R. E. (2024). Penguatan Branding dan Pengemasan Produk UMKM di Desa Duren Seribu Kota Depok. Yumary: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(4), 551–561.

Rahmat, A., & Mirnawati, M. (2020). Model Participation Action Reserach. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 6(1).

Rifianita, V., Falah, R. M., Pangestu, S., & Metasari, A. (2022). Pelatihan Branding Produk UMKM Dan Digital Branding Kerupuk Kulit “Rambakku “. Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Masyarakat LPPM UMJ.

Riyanto, D. W. U. (2024). Pendampingan Desain Logo dan Kemasan untuk Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal. Alkhidmah: Jurnal Pengabdian Dan Kemitraan Mayarakat, 2(3), 69–77. https://doi.org/https://doi.org/10.59246/alkhidmah.v2i3.970

Rusli, T. S., Boari, Y., Amelia, D., Rahayu, D., Setiaji, B., Suadarliya, Syarfina, Ansar, Syahruddin, Ammiruddin, & Yuniwati, I. (2024). Pengantar Metodologi Pengabdian Masyarakat. Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.

Rusminah, S., Putri, M. S. A., & Fadlilah, A. (2023). Penguatan Branding Produk Ayam dan Lele Hasil Pemberian Pakan Maggot di Bumdes Sekar Sejahtera Desa Sekaran. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(3), 583–588.

Saputri, R. N. J., Damaling, H. O., Fadillah, R. F., & Rachmawati, F. (2025). Strategi Branding UMKM Warugunung Melalui Edukasi Partisipatif Berbasis Potensi Lokal. Jurnal Pengabdian Kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN), 6(3), 4065–4072. https://doi.org/http://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i3.6680

Suharto, Mattunruang, A. A., Muhlis, A., Saripuddin, & Prasetyo, M. M. (2025). Pemberdayaan UMKM Untuk Meningkatkan Ketahanan Pangan Pekerja Sektor Informal di Desa Tanakaraeng Manuju Kabupaten Gowa. 4(3), 318–322.

Utami, A. S., Chamidah, N., & Johan, J. (2024). Inovasi Kemasan Olahan Ikan Bandeng sebagai Produk. 2, 235–245.

Wahyunti, S., Amelia, R., Sukrin, Salam, A., & Jayanti, M. I. (2022). Pendampingan UMKM Kelompok Nggali Nggawa Desa Bre Melalui Digital Branding Dalam Mengembangkan. Taroa:Jurnal Pengabdian Masyarakat.

Downloads

Published

2026-04-30

How to Cite

Simanungkalit, R. A., Ygo, F. I., Sidiq, H. P. A., Yanti, T. W., Marpaung, D. D., Alharits, M. A., … Prastowo, A. Y. (2026). Penguatan Strategi Promosi dan Branding UMKM Berbasis Potensi Lokal Wilayah Sungai Lekop. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 640–659. https://doi.org/10.53299/ba-jpm.v6i2.4146

Issue

Vol. 6 No. 2 (2026): Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.